Quella del finanziamento è una fase d’importanza fondamentale durante l’intera vita di un’impresa, ma è particolarmente delicata nella fase di start-up, poiché non ci sono ancora attività in essere (siano essi immobili, piuttosto che crediti o liquidità) che fungano da garanzia al soggetto finanziatore qualora le cose non andassero come sperato. Come fare allora? Saper “vendere l’idea” è importante, ma è fondamentale sapere anche a chi proporla. Dall’analisi delle diverse categorie più note nella teoria, agli strumenti di più recente creazione (come il crowdfunding, fundraising, ecc.) si delineerà una mappa di riferimento sull’argomento, in modo da poter individuare – in modo partecipato con l’aspirante imprenditore – le categorie d’investitori potenzialmente più adatte alla natura del business in questione, alla fase e alle necessità della start-up in esame.